Què fa realment un copywriter i per què és essencial per al teu web
Un copywriter és la persona que s’encarrega d’escriure textos que expliquen el teu servei de manera clara, entenedora i convincent. No és només “redactar”; és estructurar el missatge perquè el lector trobi el que busca sense haver de pensar massa.
Un bon copywriting posa ordre on sovint hi ha confusió. Presenta la informació en un ordre natural, destaca els punts que importen de veritat i elimina tot el que no aporta res. Així, el lector entén millor el que fas i percep el teu negoci com una opció fiable.
Consell Texrank: Abans d’escriure, pregunta’t: “Quina és la idea principal que vull que el lector recordi?”
Si no ho tens clar, el text tampoc ho tindrà.
👉 Si vols que revisem la teva pàgina actual i t’expliquem què pots millorar, a Texrank ho podem analitzar en minuts.
Per què uns bons textos milloren les conversions del teu web
Quan un lector arriba al teu web, no llegeix tot el contingut. Escaneja, busca punts clau i intenta veure si estàs parlant del que li preocupa. Si el text és dispers, massa general o difícil de seguir, ho té molt fàcil: tanca la pàgina i continua buscant.
Uns bons textos ajuden el lector a sentir que és al lloc correcte.
Capta l’atenció des del primer segon
Els primers segons determinen si el lector es queda o marxa. El teu objectiu no és impressionar-lo, sinó orientar-lo. Si entén de seguida què ofereixes i per a qui és, la lectura flueix sola. Un bon inici dona context, marca el to i evita que el lector hagi d’endevinar què fas o què li vols dir. És simplement un exercici de claredat: presentar en poques línies el teu servei o el problema que resols. Quan l’usuari sent que estàs parlant del que li importa, continua llegint perquè percep que aquell text li és útil.
Una frase com “T’ajudem a millorar la gestió del teu negoci amb eines clares i fàcils d’aplicar” funciona molt millor que un inici genèric com “Oferim diversos serveis per a empreses”.
Presenta el teu servei com una solució, no com una llista
El lector no busca saber tot el que fas; busca entendre què aconseguirà gràcies al que fas. Quan només enumeres característiques, estàs obligant-lo a imaginar ell mateix el resultat. En canvi, quan expliques el teu servei com una solució clara, el lector visualitza com li pot ajudar i percep més valor. Això fa el text més humà, més útil i més fàcil de recordar. Una bona redacció no ven funcionalitats: ven transformacions.
És molt diferent dir “Fem manteniment informàtic” que dir “Ens assegurem que els teus equips funcionin sempre a la primera perquè no perdis temps ni diners”.
Resol dubtes i objeccions abans que apareguin
Un bon text anticipa les inquietuds del lector. No cal enumerar-les totes, però sí donar prou informació perquè la persona que llegeix senti que està en bones mans. Quan un text transmet seguretat, professionalitat i transparència, la decisió de contactar és molt més fàcil. Mostrar com treballes, què pot esperar el client i quins resultats són habituals ajuda a crear un clima de confiança que elimina frens abans que apareguin.
Aclarir coses com “Treballarem amb un pressupost tancat perquè no tinguis sorpreses” dona tranquil·litat i facilita la conversió.
Genera confiança amb un to natural, professional i transparent
La confiança no depèn del nombre d’adjectius que utilitzis, sinó de la sensació que transmets mentre expliques el teu servei. Un text que sona natural i professional fa que el lector percebi que saps què fas i que parles amb honestedat. Quan el to és coherent —ni massa informal, ni massa tècnic, ni exageradament comercial— el lector se sent còmode i viu l’experiència de lectura com una conversa clara i sincera.
Una frase com “T’expliquem cada pas perquè tinguis clar què rebràs i què pots esperar del servei” genera molta més confiança que “Som els més professionals del sector”.
Resultats reals: més temps de lectura, més sol·licituds i més clients
Quan els textos estan ben escrits, el comportament del lector canvia. I això té impacte directe en els resultats.
Augmenta el temps de permanència a la pàgina
Quan un text està ben estructurat i és fàcil de llegir, el lector no salta d’un paràgraf a l’altre buscant “què volies dir”: simplement segueix el fil. Aquest tipus de lectura contínua fa que l’usuari hi dediqui més temps, i aquest temps extra és clau per generar confiança.
Com més estona passa a la teva pàgina, més informació assimila i més clara té la sensació que el teu servei pot encaixar amb el que necessita. També és un bon senyal per a Google, que interpreta aquesta permanència com un indicador de qualitat i rellevància.
Una frase com “A continuació t’expliquem com treballem, pas a pas” convida el lector a seguir llegint, en lloc de fer-lo abandonar.
Redueix la taxa de rebot
La taxa de rebot augmenta quan el lector entra i no troba el que esperava. Un inici clar que defineixi la teva proposta de valor elimina aquest problema perquè la persona entén, des del primer moment, que és al lloc correcte.
Quan el text connecta amb la necessitat real del lector i li dona una resposta ràpida, deixa de tenir motius per marxar. En canvi, continua navegant amb naturalitat, buscant més informació, explorant serveis o llegint opinions.
Aquest “mantenir-lo dins la web” és un punt clau per a la conversió: si es queda, tens oportunitat; si marxa, l’has perdut.
Un inici com “Si busques una manera clara d’optimitzar la gestió del teu negoci, aquí trobaràs totes les opcions” redueix molt el rebot en comparació amb una frase vaga o massa generalista.
Augmenten les conversions sense necessitat de ser agressius
Un bon text no pressiona ni intenta convèncer a força. Simplement organitza la informació de manera que el lector avanci amb comoditat, entengui el que li ofereixes i vegi clar quin és el següent pas.
Quan la informació és clara, el procés de decisió es simplifica: no hi ha confusió, no hi ha contradiccions i no hi ha dubtes que el facin retirar-se en l’últim moment. L’usuari arriba al final del text amb la sensació d’haver entès tot el que necessitava, i aquest sentiment és el que fa que decideixi contactar sense que li ho hagin demanat de manera insistiva.
Si vols aconseguir aquest tipus de claredat i convertir els textos del teu web en una eina real de conversió, un servei professional de redacció de continguts web és la manera més directa de fer-ho.
Una frase tan simple com “Si vols més informació, t’expliquem com treballem amb exemples concrets” convida més a contactar que un “Contacta ara mateix, oferta limitada”.
Arriben leads més qualificats
Quan els textos són clars, directes i expliquen bé el servei, deixen de contactar persones que no saben ben bé què busquen. En canvi, t’arriben persones que han entès què fas, com treballes i què poden esperar del servei.
Això vol dir que els leads són molt més qualificats: tenen interès real, fan preguntes concretes i estan més a prop de prendre una decisió. També estalvia temps, perquè no cal filtrar consultes que no tenen res a veure amb el que ofereixes.
A la pràctica, això es tradueix en més oportunitats reals i menys hores dedicades a resoldre dubtes bàsics.
Un text que diu “Aquest servei està pensat per a empreses que volen resultats a mitjà termini i un acompanyament constant” filtra automàticament persones que “només miraven”.
Copywriting SEO: escriure per al lector i per a Google
El SEO modern no consisteix a repetir paraules clau desenes de vegades. Google ja no premia això. El que premia és que una pàgina respongui bé la consulta del lector i ofereixi una experiència clara, ordenada i útil. Quan un text està ben estructurat i resol el que l’usuari vol saber, Google ho interpreta com a contingut de qualitat i li dona més visibilitat.
Això és exactament el que busca el copywriting SEO: unir la claredat per al lector amb la visibilitat per a Google.
Keywords naturals integrades dins del text
Un bon text incorpora paraules clau de manera coherent, sense fer que el lector noti que hi són. L’objectiu no és repetir una expressió, sinó utilitzar-la amb naturalitat dins d’un discurs que flueixi.
Quan l’ús de keywords és orgànic, el text és agradable de llegir i Google pot identificar amb precisió de què tracta la pàgina. Això evita el problema clàssic de textos que semblen escrits per robots o que resulten pesats perquè forcen la mateixa frase una i altra vegada.
És millor dir “Redactem textos professionals per millorar la conversió del teu web” que repetir tres vegades “textos professionals Girona” en una mateixa frase.
Titulars que donen ordre i faciliten la lectura
Google —i el lector— necessiten estructura. Els titulars funcionen com un mapa visual que divideix la informació en blocs entenedors. Quan utilitzes H1, H2 i H3 de manera coherent, estàs ajudant el lector a saber què ve després, i ajudant Google a entendre què és més important dins la pàgina.
Una bona jerarquia manté la lectura fluïda, elimina la sensació de saturació i permet que cada idea tingui el seu espai. Això millora l’experiència del lector i facilita que Google indexi i posicioni el contingut amb més precisió.
Un subtítol com “Com funciona el nostre servei” i després titulars que expliquen cada pas ajuden Google i el lector de la mateixa manera.
Contingut que respon exactament el que el lector venia a buscar
El factor més important del SEO actual és satisfer la intenció de cerca.
Si un lector arriba al teu web buscant informació concreta i la troba de seguida, la seva experiència és positiva. Es queda més temps, llegeix més i interactua més. Això envia a Google un senyal inequívoc: “Aquesta pàgina respon el que necessitava”.
Per això el copywriting SEO se centra en donar respostes clares i rellevants, no en escriure paràgrafs llargs plens de paraules clau. És millor un text breu i precís que un text llarg però buit. Un contingut útil sempre posiciona millor que un contingut carregat però poc pràctic.
Si algú busca “com millorar un text corporatiu”, espera consells clars, no una definició extensa de què és un text corporatiu.
CTAs que generen interacció i milloren indirectament el SEO
Quan el lector fa scroll, clica un botó o navega per altres pàgines, està demostrant que el contingut és interessant. Google recull aquesta informació com a senyal de qualitat.
Per això és important col·locar CTAs que no només convidin a contactar, sinó que també ajudin a fer avançar el lector de manera natural. Quan una CTA encaixa amb el que s’està explicant, el lector la percep com una continuació lògica, no com un tall comercial.
Aquest tipus d’interacció augmenta la probabilitat de conversió i, a la vegada, millora les mètriques que Google utilitza per valorar la pàgina.
Una frase com “Si vols exemples reals de com treballem, pots veure’ls aquí” genera interacció sense pressionar.
Consell Texrank: Escriu per a persones i optimitza per a Google després.
Quan el lector queda satisfet, Google sempre ho acaba reflectint en el posicionament.
Com milloren els textos professionals la imatge de marca
La imatge de marca no depèn només del disseny, dels colors o del logotip. Depèn sobretot de com expliques el que fas i de com fas sentir el lector mentre llegeix. Un text ben escrit transmet professionalitat, serietat i una manera de treballar organitzada.
Quan la comunicació és clara i coherent, el lector percep una marca madura i fiable. Quan és confusa, irregular o plena de tòpics, la marca sembla improvisada. Per això la redacció professional té un impacte tan directe en la percepció del teu negoci.
Un to de veu coherent transmet serietat i maduresa
Quan totes les pàgines del web comparteixen el mateix to, ritme i manera d’expressar-se, el lector té la sensació que la marca sap qui és i com vol comunicar.
Aquesta coherència fa que el missatge arribi més net, que l’experiència sigui més agradable i que el lector percebi ordre i criteri.
Un to que varia constantment —massa informal en una pàgina, massa tècnic en una altra, massa comercial en una tercera— fa que el lector no sàpiga ben bé qui té davant. Un to coherent, en canvi, crea estabilitat i inspira confiança.
Un web que manté un to professional i clar a totes les pàgines transmet més solidesa que un que alterna entre “som líders del sector” i expressions massa informals.
Una marca memorable gràcies a un discurs clar
El lector no recorda les marques que escriuen molt; recorda les marques que expliquen bé.
Quan la teva web té un discurs clar, ordenat i fàcil de seguir, és molt més fàcil que el lector entengui el teu valor i hi pensi quan necessiti el servei. La claredat és un factor de diferenciació potentíssim en un entorn digital saturat de continguts confusos i poc útils.
Un bon discurs no només informa: destaca la teva manera de fer, mostra la teva personalitat i ajuda a construir una identitat pròpia.
Un missatge com “Gestionem tot el procés perquè tu no t’hagis de preocupar de res” queda gravat molt més fàcilment que un text tècnic ple de detalls sense context.
Beneficis concrets en lloc de frases buides
Molts webs utilitzen frases tan genèriques que podrien aplicar-se a qualsevol empresa: “som professionals”, “oferim qualitat”, “treballem amb il·lusió”.
Aquestes frases no aporten res perquè no expliquen cap resultat real. El lector vol saber què guanyarà ell, no quines són les teves intencions abstractes.
Uns textos professionals converteixen els serveis en beneficis tangibles i mesurables, i això fa que la marca sembli més útil, més orientada al client i més transparent.
És molt més potent dir “Estalviaràs temps cada setmana perquè automatitzem el procés” que limitar-se a un “treballem amb eficiència”.
El copywriting t’estalvia temps, revisions i maldecaps
Escriure bé requereix temps, calma i una visió clara del que vols transmetre. Sovint sembla una tasca senzilla… fins que t’hi poses. Reescriure frases, buscar l’ordre correcte, retallar textos massa llargs i provar versions diferents pot consumir hores que necessites per atendre clients o fer créixer el teu negoci.
La redacció professional elimina aquest desgast: transforma un procés lent i incòmode en una feina ràpida, organitzada i orientada a resultats.
Tens els textos abans, millor i amb un criteri clar
Un copywriter sap què cal explicar, què cal eliminar i en quin ordre s’ha de presentar la informació perquè tingui sentit.
Això fa que el procés sigui molt més ràpid i, sobretot, molt més efectiu. No hi ha versions eternes ni revisions que no s’acaben mai. Tot parteix d’una estructura clara que facilita la lectura i evita confusions.
Quan tens algú que domina la part tècnica i estratègica, el resultat surt a la primera i amb la qualitat que necessita una web orientada a conversió.
En lloc de perdre una tarda buscant “la frase perfecta”, un copywriter et dona un text llest, ordenat i pensat per vendre.
Tot el web manté el mateix estil i personalitat
Quan diferents persones han escrit diferents parts del teu web, és fàcil detectar canvis de to: una pàgina és molt formal, una altra massa informal, una altra massa tècnica. El lector percep aquesta inestabilitat com una manca d’ordre o de criteri.
Quan un mateix professional escriu tot el web, la teva marca sona igual a totes les pàgines: clara, coherent i professional. Aquesta uniformitat reforça la identitat del negoci i fa que la lectura sigui molt més agradable i fàcil de seguir.
Una web on totes les pàgines comparteixen el mateix to sona molt més professional que una on cada text sembla escrit per algú diferent.
T’allibera temps perquè et puguis centrar en el que realment importa
Delegar la redacció no és només una qüestió de comoditat: és una decisió estratègica. Quan no has d’escriure ni revisar textos, pots dedicar més temps a gestionar clients, generar oportunitats, millorar processos o impulsar nous projectes.
El copywriting professional fa que la comunicació del teu web avanci sola, mentre tu et centres en la part del negoci que aporta més valor.
En lloc de passar hores davant d’un document en blanc, pots dedicar-te al que realment fa créixer la teva empresa.
Quan els clients comparen webs, els textos decideixen
Quan un possible client busca un servei, gairebé mai entra només en una web. Normalment en visita vàries, compara opcions i intenta identificar quina empresa li transmet més confiança. En aquest procés, el disseny ajuda, però el que realment fa inclinar la balança és com expliques el teu servei.
Uns textos clars, útils i orientats al lector fan que la teva empresa sembli més organitzada, més seriosa i més fiable. En canvi, uns textos incoherents o difícils de llegir fan que, encara que siguis molt bo, sembli que no ho tens prou treballat.
Destaquem el que et fa realment útil i diferent
Moltes empreses expliquen els mateixos serveis de la mateixa manera, i això fa que totes sonin igual. La clau és identificar els elements que realment et diferencien i posar-los en paraules d’una manera clara i entenedora.
No cal exagerar ni inventar res; simplement es tracta de donar visibilitat a allò que ja fas bé. Quan comuniques aquests punts de forma directa i transparent, el lector percep que la teva empresa aporta un valor que no sempre troba en els altres.
Dir “Responsabilitat total del projecte de principi a fi” és molt més clar que “gestió integral del procés”, que sona com totes les altres empreses.
Reduïm dubtes que frenen el contacte
Quan una persona està comparant entre diverses webs, qualsevol dubte pot fer-la tirar enrere: desconfiar del preu, no entendre com funciona el servei, no tenir clar què inclou…
Un bon text resol aquestes preguntes abans que es converteixin en un problema. Això fa que la decisió sigui més ràpida i que la comparació amb altres webs sigui molt més favorable per a tu.
Una frase com “T’enviarem un pressupost tancat i detallat, sense costos ocults” elimina un dels dubtes més habituals en la majoria de sectors.
Acompanyem el lector cap a l’acció de manera natural
Un text eficaç no pressiona ni força la conversió. Simplement guia el lector, pas a pas, fins que entén què ofereixes i quin és el següent moviment. Quan la informació està ben ordenada i cada part té una funció clara, la “crida a l’acció” no sembla un impuls comercial, sinó una continuació lògica del que ha llegit.
Això fa que el lector se senti còmode i prengui la decisió de contactar per voluntat pròpia, no per insistència.
Dir “Si vols saber si aquest servei encaixa amb tu, podem comentar-ho sense compromís” funciona millor que un “Contacta ara mateix” que sona massa directe.
Conclusió: uns textos professionals fan que la teva web funcioni de veritat
Quan el teu web comunica de manera clara i ordenada, el lector entén millor el que ofereixes i li és més fàcil decidir. Uns textos ben pensats no només informen: generen confiança i fan que la web funcioni com una eina real per captar clients.