Com ha canviat el contingut que posiciona a Google
Durant anys s’ha associat el SEO amb escriure articles llargs plens de paraules clau. Aquesta etapa ja ha quedat enrere. Avui Google prioritza continguts que realment ajuden l’usuari, resolen dubtes concrets i demostren que al darrere hi ha una empresa que sap del que parla.
Això és especialment rellevant per a negocis locals i webs de serveis. Ja no n’hi ha prou amb publicar textos genèrics que podrien servir per a qualsevol empresa de qualsevol ciutat. El contingut que funciona és el que connecta amb problemes reals, amb contextos concrets i amb decisions de compra reals.
Continguts informatius amb intenció estratègica
Un dels formats que millor posiciona actualment és el contingut informatiu ben enfocat. No parlem d’articles enciclopèdics, sinó de textos que responen preguntes reals que es fan els clients abans de contractar un servei.
Per exemple, una empresa local pot crear continguts que expliquin dubtes habituals abans de contractar un servei, errors comuns que cometen els clients en escollir proveïdor o criteris clau per avaluar si una inversió està donant resultats.
Aquest tipus de continguts atrau visites realment interessades, filtra els curiosos i ajuda a generar confiança molt abans que es produeixi el primer contacte.
Per què funcionen millor que els textos genèrics
Perquè connecten amb la intenció de cerca real. L’usuari no busca definicions, busca entendre si el seu problema té solució i quins passos hauria de fer. Quan el contingut respon això amb claredat, Google ho interpreta com a útil.
A més, aquests textos permeten enllaçar de manera natural cap a serveis relacionats, com passa en una bona estratègia de redacció de continguts per a webs de negoci , on cada article compleix una funció concreta dins del conjunt.
Guies pràctiques i articles en profunditat
Un altre tipus de contingut que destaca són les guies pràctiques. Són articles més llargs, ben estructurats, que expliquen un procés complet de manera clara i ordenada. No prometen resultats ràpids, però sí que aporten valor real.
En negocis locals funcionen especialment bé les guies que ajuden a prendre decisions: com escollir un proveïdor adequat, quins aspectes convé revisar abans de fer una inversió important o quins factors influeixen realment en la qualitat i el resultat d’un servei.
El teu contingut no està donant resultats?
Moltes webs publiquen sense una estratègia clara al darrere. Revisar l’enfocament sol ser el primer pas per millorar.
Sol·licitar revisióContingut basat en experiència real
Google valora cada cop més l’experiència demostrable. Això significa que els textos que millor posicionen solen partir de casos reals, errors habituals detectats en clients o situacions concretes viscudes per l’empresa.
Quan un article parla des de la pràctica i no des de la teoria, es nota. El llenguatge és més natural, els exemples són més creïbles i l’usuari s’hi queda més temps llegint, cosa que reforça els senyals de qualitat.
Com aplicar-ho en empreses locals
Una empresa no necessita mostrar dades confidencials ni estudis complexos. N’hi ha prou amb explicar situacions comunes: per què moltes empreses no obtenen els resultats esperats, què passa quan es prenen decisions sense una planificació clara o per què imitar el que fa la competència sense criteri sol acabar donant mals resultats.
Aquest enfocament connecta amb altres negocis que estan en la mateixa situació i reforça la percepció de professionalitat.
Articles que responen a una sola intenció clara
Un dels errors més habituals és intentar respondre massa coses en un mateix article. El contingut que millor posiciona sol tenir una intenció molt clara i no es dispersa.
En el nostre cas, per exemple, si un article vol explicar quin tipus de continguts funcionen en SEO, no hauria de barrejar-se amb serveis, preus o comparatives comercials. La claredat temàtica ajuda tant l’usuari com Google.
Per què alguns continguts no posicionen encara que estiguin ben escrits
Molts textos estan ben redactats, però no funcionen perquè no encaixen dins de cap estratègia. No responen a una cerca concreta ni estan pensats per atreure un tipus de client específic.
Sense un enfocament clar, el contingut es converteix en soroll. Google ho detecta i simplement ho ignora.
Hi ha contingut, però no hi ha resultats
Quan això passa, el problema sol estar en l’estratègia, no en la redacció.
Parlar amb nosaltresLa importància d’una estratègia de continguts ben definida
Els continguts que posicionen no apareixen per casualitat. Formen part d’una planificació on cada article compleix una funció: atraure, informar, generar confiança o preparar la conversió.
Per a negocis locals, aquesta estratègia ha de tenir en compte el context geogràfic, el tipus de client i el moment en què es troba dins del procés de decisió.
Conclusió: què publicar si vols posicionar avui
Els continguts que millor funcionen actualment a Google són els que resolen problemes reals, estan ben enfocats i formen part d’una estratègia coherent. No es tracta de publicar més, sinó de publicar millor.
Entendre quin tipus de textos necessita la teva web i amb quin objectiu és el primer pas perquè el contingut deixi de ser una despesa i es converteixi en una eina de captació real.
Preguntes freqüents sobre continguts SEO
Quant triga a posicionar un article ben fet?
El temps de posicionament depèn de diversos factors, com l’autoritat de la web, la competència del tema i la qualitat del contingut. En webs locals amb poca competència, un article ben enfocat pot començar a mostrar resultats en poques setmanes.
L’important és no mesurar només visites, sinó també el tipus de trànsit que arriba i si aquest contingut ajuda a generar contactes o consultes reals.
És millor publicar molts articles curts o pocs de llargs?
En la majoria de casos, funciona millor publicar menys continguts però ben desenvolupats. Els articles llargs permeten cobrir un tema en profunditat i respondre a més dubtes relacionats.
Per a empreses de serveis, aquest enfocament ajuda a posicionar-se com a referent i evita tenir molts textos que no aporten valor ni trànsit.
El contingut informatiu serveix per captar clients?
Sí, sempre que estigui ben enfocat. El contingut informatiu no ven de manera directa, però prepara l’usuari i genera confiança abans del contacte.
Moltes decisions de compra comencen amb una cerca informativa, per això aquest tipus de contingut és clau dins d’una estratègia a mig termini.
És necessari parlar sempre de la ciutat o la zona?
No cal repetir el nom de la ciutat constantment. L’important és el context i que el contingut estigui alineat amb la realitat d’un negoci local.
Google entén la localització per múltiples senyals, no només per mencions explícites.
Per què alguns articles reben visites però no converteixen?
Això sol passar quan el contingut atrau trànsit poc qualificat o no està alineat amb els serveis reals de l’empresa.
Revisar la intenció de cerca i ajustar l’enfocament sol ser suficient per millorar la qualitat de les visites i les conversions.